Wer gefunden werden will, muss sichtbar sein. In der Unternehmenskommunikation reicht es nicht aus, Inhalte wie Pressemitteilungen, Blogbeiträge und Social Media-Posts lediglich regelmäßig zu veröffentlichen. Wichtig ist, dass diese Inhalte den Nutzenden auch tatsächlich angezeigt werden.
Bisher reichte es aus, den eigenen Online-Auftritt für Suchmaschinen zu optimieren. Dieser Prozess wird Search Engine Optimization (SEO) genannt. Durch die gezielte Verwendung inhaltlich relevanter Keywords und Überschriften sowie durch die Optimierung der User Experience der eigenen Website – beispielsweise durch intuitive Navigation und kürzere Ladezeiten – lässt sich der eigene Content so aufbereiten, dass er über Suchmaschinen wie Google häufiger angezeigt wird.
Wer allerdings auch in Zukunft noch gesehen und gefunden werden möchte, muss einen Schritt weitergehen. Insbesondere die jüngeren Generationen verlassen sich bei ihrer Suche im Internet zunehmend auf die Antworten von KI-Systemen. Die Optimierung für klassische Suchmaschinen reicht daher nicht mehr aus. Was es braucht, ist GEO.
Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?
Bei der Generative Engine Optimization (GEO) werden Inhalte so aufbereitet, dass KI-Systeme sie häufiger als Quelle heranziehen. Das Ziel besteht darin, Inhalte so zu gestalten, dass Chatbots wie ChatGPT oder automatisierte KI-Systeme, die Zusammenfassungen von Suchanfragen erstellen, diese häufiger in ihre Antworten aufnehmen.
Warum ist das wichtig?
KI-generierte Antworten und Zusammenfassungen verdrängen zunehmend die klassische Nutzung von Suchmaschinen und verändern damit grundlegend, wie Unternehmen online sichtbar bleiben. Laut einer Studie von Claneo nutzt insbesondere die Generation Z ChatGPT und vergleichbare Dienste für die Informationssuche. Immerhin 24 % der Befragten dieser Altersklasse ziehen Chatbots den klassischen Suchmaschinen vor (vgl. Claneo, 2025).
Noch wichtiger sind die KI-generierten Zusammenfassungen, die mittlerweile bei allen gängigen Suchmaschinen nach der Eingabe eines Suchbegriffs erstellt werden. Wie eine Studie von Sparktoro zeigt, führen fast 60 % aller Suchanfragen bei Google zu sogenannten „Zero-Click Searches”. Dabei handelt es sich um Anfragen, die zu keinem weiteren Klick führen. Die Nutzer stellen entweder sofort eine weitere Suchanfrage oder beenden die Suche direkt. Durch KI-Zusammenfassungen erhalten Nutzende alle wichtigen Informationen auf einen Blick unmittelbar nach der Eingabe der Suchanfrage. Eine weitere Recherche der angezeigten Ergebnisse ist nicht notwendig, was für viele Websites zu signifikanten Traffic-Verlusten führt (vgl. Fishkin 2024).
Eine hohe Platzierung im Suchmaschinen-Ranking ist für Unternehmen damit immer weniger von Vorteil. Wer in Zukunft sichtbar bleiben möchte, muss von KI-Systemen als Quelle für Zusammenfassungen herangezogen werden. Dafür braucht es GEO.
Worauf sollten Sie bei GEO achten?
Für eine erfolgreiche Generative Engine Optimization sind vier Aspekte entscheidend: Klarheit, Konsistenz, Beleg und Aktualität.
Klarheit: Verständliche und eindeutig formulierte Inhalte werden von KI-Systemen bevorzugt verarbeitet und zitiert.
Vermeiden Sie Fachjargon und übermäßig komplizierte Sätze. Formulieren Sie stattdessen so, wie Menschen fragen und antworten würden. Wenn sich Inhalte mit konkreten Nutzerfragen verbinden lassen, ist das ein wirksamer Weg, um Probleme und Lösungen praxisnah darzustellen. Strukturieren Sie Ihre Inhalte: FAQ-Seiten, Tabellen und Listen für Produkte, Standorte und Auszeichnungen sowie prägnante Überschriften und Kernaussagen am Abschnittsbeginn helfen KI-Systemen, Informationen korrekt zuzuordnen.
Konsistenz: Kernbotschaften, die über verschiedene Kanäle hinweg inhaltlich übereinstimmen, stärken die Glaubwürdigkeit im KI-System.
Formulieren Sie drei bis fünf zentrale Kernbotschaften, die Ihr Unternehmen beschreiben, und verwenden Sie diese über alle Medien hinweg inhaltlich konsistent, beispielsweise in Pressemitteilungen, Fachartikeln, in den sozialen Medien, in Profilen und in weiteren Formaten. Wenn dieselben Inhalte in verschiedenen, voneinander unabhängigen Medien erscheinen, stärkt das die Glaubwürdigkeit der Information im KI-System. Sichern Sie die Qualität Ihrer Kommunikation, indem Sie Ihre Kernbotschaften regelmäßig kontrollieren und die Unternehmenskommunikation gründlich dokumentieren.
Beleg: Unabhängige, autoritative Quellen, die Ihre Kernaussagen stützen, erhöhen die Relevanz Ihrer Inhalte für KI-Systeme.
Identifizieren Sie renommierte Fachmedien und treten Sie mit ihnen in Kontakt. Bekannte und angesehene Medien werden von KI-Systemen stärker berücksichtigt, weshalb Platzierungen dort eine höhere Relevanz erhalten. Schließen Sie sich außerdem Verbänden und Netzwerken an. Die aktive Teilnahme auf öffentlich zugänglichen Plattformen hilft dabei, von KI-Systemen erfasst zu werden. Vermeiden Sie jedoch die Veröffentlichung von Inhalten hinter einer Paywall. Inhalte, für die ein Abonnement oder eine Zahlung erforderlich ist, sind für KI-Systeme nicht zugänglich.
Aktualität ist ebenfalls ein wichtiger Faktor: Datierte und regelmäßig aktualisierte Inhalte werden von KI-Systemen als vertrauenswürdiger eingestuft.
Versehen Sie deshalb jede Meldung mit einem Datum. Für ChatGPT und KI-Zusammenfassungen bei Suchmaschinen spielt die Aktualität der Informationen eine wichtige Rolle: Bei zeitkritischen Themen werden zeitnahe Quellen bevorzugt. Dokumentieren Sie Anpassungen und Updates transparent, denn das erhöht sowohl die Vertrauenswürdigkeit der Quelle als auch die Wahrscheinlichkeit, dass Informationen später korrekt dargestellt werden.
FAQ: Häufige Fragen zu GEO
Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?
SEO optimiert Inhalte für klassische Suchmaschinen wie Google, damit diese in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheinen. GEO geht einen Schritt weiter und bereitet Inhalte so auf, dass KI-Systeme und Chatbots diese als Quelle für ihre generierten Antworten und Zusammenfassungen verwenden können.
Muss ich meine bisherige SEO-Strategie aufgeben?
Nein, SEO bleibt weiterhin relevant, reicht jedoch allein nicht mehr aus. GEO ergänzt SEO sinnvoll: Wer beide Disziplinen kombiniert, ist sowohl in den klassischen Suchergebnissen als auch in den KI-generierten Antworten sichtbar.
Wie schnell zeigen GEO-Maßnahmen Wirkung?
GEO ist eine langfristige Strategie. Konsistente Kernbotschaften, strukturierte Inhalte und Platzierungen in renommierten Medien bauen mit der Zeit Glaubwürdigkeit auf, die von KI-Systemen bei der Quellenauswahl berücksichtigt wird.
Quellen:
Claneo (2025): State of Search 2025: Insights into American Online Search Behavior.
URL: https://www.claneo.com/en/state-of-search-us/
Fishkin, R. (2024):2024 Zero Click Search Study.
URL: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/